Die Analyseeinheit ist der jeweils im Tweet enthaltene Text <hi xmlns="http://www.tei-c.org/ns/1.0" rend="italic">(„Tweet Content“)</hi>. Der textuelle Inhalt eines Tweets kann Hashtags (#), Taggings (@) oder (Medien-) Links enthalten. Alle Texte, deren Aussagen nicht in Relation mit den beiden Memes stehen, werden als Spam klassifiziert und aus dem Datensatz bereinigt. Die beiden Memes an sich werden nicht untersucht, sondern stellen nur den Auslöser der Diskussion dar.